Amazon ชนะ Apple-Google คว้าแชมป์แบรนด์มูลค่าสูงที่สุดของโลก

ผู้จัดการออนไลน์

       

       อะเมซอน (Amazon) แซงดาวเด่นอย่างกูเกิล (Google) และแอปเปิล (Apple) ขึ้นเป็นแบรนด์ที่มีค่ามากที่สุดในโลก ทุบสถิติที่ 315,500 ล้านเหรียญสหรัฐ นำหน้า Apple ที่มาเป็นอันดับ 2 ด้วยมูลค่า 309,500 ล้านเหรียญ ขณะที่ Google นั่งอันดับ 3 ด้วยมูลค่า 309,000 ล้านเหรียญ
       


       
       มูลค่าแบรนด์ Amazon ปี 2019 นั้นคิดเป็นอัตราเติบโตมากกว่า 52% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า สถิตินี้ถูกระบุไว้ในการจัดอันดับ “แบรน์ซี” (BrandZ Top 100) ซึ่งเรียงลำดับ 100 แบรนด์ที่มีค่ามากที่สุดระดับโลกประจำปี 2019 ผ่านการรวบรวมโดยหน่วยงานวิจัยชื่อคันทาร์ (Kantar)
       
       เบ็ดเสร็จแล้ว Google และ Apple ครองตำแหน่งแชมป์ของตารางรวมกันมานาน 12 ปี โดยล่าสุดคือ Google ที่ครองตำแหน่งแชมป์ได้ในปี 2018 แต่มาปีนี้กลายเป็น Amazon ที่สามารถแซงหน้าทุกคน และหนีห่างไปได้ด้วยกลยุทธ์บุกหนักบริการที่หลากหลาย
       
       ใหญ่ได้เพราะหลากหลาย
       
       โดรีน หวัง (Doreen Wang) หัวหน้าทีมวิจัย BrandZ ของ Kantar อธิบายว่าการก้าวกระโดดของมูลค่าแบรนด์ Amazon นั้นเกิดจากการเปิดกว้างให้บริการที่หลากหลาย ผลคือมูลค่าแบรนด์ Amazon พุ่งขึ้นเป็นปรากฎการณ์เกือบ 108,000 ล้านเหรียญสหรัฐในปีที่ผ่านมา แสดงให้เห็นว่าตอนนี้แบรนด์มีการยึดทำธุรกิจเฉพาะหมวดหมู่และภูมิภาคน้อยลง เส้นแบ่งที่จางลงเป็นเพราะความยืดหยุ่นของเทคโนโลยี ซึ่งช่วยให้แบรนด์เช่น Amazon, Google และ Alibaba ให้บริการที่หลากหลาย ในหลายจุดที่สามารถให้บริการลูกค้า
       
       ที่ผ่านมา Amazon เพิ่มการลงทุนและซื้อกิจการหลายบริษัท เพื่อเตรียมรับมือจากภาวะที่กำไรจากธุรกิจหลักของบริษัทเริ่มชะลอตัว โดย Amazon เลือกลงทุนในบริษัทสตาร์ทอัปผู้พัฒนารถขับเคลื่อนตัวเองชื่อออโรรา (Aurora) และบริษัทรถบรรทุกไฟฟ้าชื่อริเวียน (Rivian) รวมถึงการขยายธุรกิจเครื่องบินอย่าง Amazon Air แถมยังซื้อพิลแพค (PillPack) เว็บไซต์ร้านขายยาออนไลน์ในราคา 753 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2018
       
       ล่าสุดคือเมื่อเดือนที่แล้ว Amazon นำเงินทุน 575 ล้านเหรียญไปลงในบริษัทจัดส่งอาหารชื่อเดลิเวอรู (Deliveroo)
       
       ปีนี้แชมป์ครั้งแรก
       
       ในขณะที่ Amazon ขึ้นแชมป์แบรนด์มูลค่าสูงสุดเป็นครั้งแรกในรอบ 12 ปี อีก 4 ใน 10 แบรนด์ที่อยู่ในตารางของ BrandZ ยังคงเป็นแบรนด์ดั้งเดิมที่มีอิทธิพลมานานกว่า เช่น วีซ่า (Visa), แม็คโดนัลด์ (McDonald’s) และเอทีแอนด์ที (AT&T) ขณะที่ไมโครซอฟท์ (Microsoft) นั่งอันดับที่ 4 คงที่จากที่ทำได้ในปี 2018
       

       การจัดอันดับแบรนด์ระดับโลกในปีนี้สะท้อนว่าหลายบริษัทเทคโนโลยีมีบทบาทสำคัญในเวทีโลกมากขึ้น นับตั้งแต่แบรนด์ Microsoft ครองแชมป์ครั้งแรกเมื่อ BrandZ เริ่มก่อตั้งขึ้นในปี 2006 สำหรับปีนี้ อาลีบาบา (Alibaba) ติดอันดับด้วยมูลค่าแบรนด์ 131,200 ล้านเหรียญสหรัฐ แซงหน้าแบรนด์เพื่อนบ้านชาติเดียวกันอย่าง Tencent ที่ครองมูลค่าแบรนด์ 130,900 ล้านเหรียญสหรัฐ
       
       การสำรวจพบว่าปีนี้มีแบรนด์จีนทั้งหมด 15 ราย ในทำเนียบ 100 แบรนด์ระดับโลก โดยมีแบรนด์โทรศัพท์มือถือที่ขยายมาทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าหลากหลายอย่างเสียวหมี่ (Xiaomi) ติดอันดับด้วยมูลค่า 19,800 ล้านเหรียญสหรัฐ และ Meituan แพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่ผู้ใช้สามารถสั่งอาหาร จองห้องพักโรงแรม และเช่าจักรยานได้ มูลค่าแบรนด์ที่ถูกบันทึกคือ 18,800 ล้านเหรียญ
       
       10 แบรนด์ที่มีค่าที่สุดของโลกปี 2019 ได้แก่
       
       1. Amazon 3.155 แสนล้านเหรียญสหรัฐ
       2. Apple 3.095 แสนล้านเหรียญสหรัฐ
       3. Google 3.09 แสนล้านเหรียญสหรัฐ
       4. Microsoft 2.512 แสนล้านเหรียญสหรัฐ
       5. Visa 1.779 แสนล้านเหรียญสหรัฐ
       6. Facebook 1.59 แสนล้านเหรียญสหรัฐ
       7. Alibaba 1.312 แสนล้านเหรียญสหรัฐ
       8. Tencent 1.309 แสนล้านเหรียญสหรัฐ
       9. McDonald’s 1.304 แสนล้านเหรียญสหรัฐ
       10. AT&T 1.084 แสนล้านเหรียญสหรัฐ
       
คำสำคัญ : Amazon

ข่าวยอดนิยม

ข่าววันนี้